Qaynar Mövzunun bir qarajdan türk dəbinin kralına keçməsi

Qaynar Mövzunun bir qarajdan türk dəbinin kralına keçməsi

Son 25 ildə Hot Topic mağazaları Amerika ticarət mərkəzlərinin əsas dəhlizidir.



Bir çoxu mağazaları goth, emo, punk və ya grunge ilə əlaqələndirir. Amma Qaynar Mövzu 90-cı illər personasından xeyli çox hala gəldi. Pop mədəniyyət moda lideri və böyüyən geek dünyasında ən təsirli şirkətlərdən birinə çevrildi.

'Goth' mağazası pop mədəniyyət mərkəzinə çevrildi, demək olar ki, böyük Amerika şirkətləri üçün klişe halına gələn bir yerdə başladı: bir qarajda. 1989-cu ilin oktyabrında, isti mövzu başladı Cənubi Kaliforniyada bir fikir olaraq. Təsisçisi Orv Madden açıldı Həmin ilin noyabr ayında Kaliforniyanın Montclair şəhərində ilk mağaza.Cindy Levitt, Hot Topic tərəfindən işə alınan ilk işçi idi və indi ticarət və marketinq üzrə baş vitse-prezidentdir. Levittə görə, pərakəndə satış üçün ilk konsepsiya 'kalça, cavan, gənc kişilərin aksesuarlar şəbəkəsi olmaq' idi. O payızda ikinci bir mağaza açıldı və əsas məhsulları zərgərlik, günəş eynəyi, əl çantaları və digər “irəli və sərin” aksesuarlara çevrildi. Bir bölmə sivri biləklər, yaxalar, çarmıxlar, Harley Davidson zinət əşyaları və kəllə və əjdaha dizaynları kimi aksesuarlara sahib idi.



“Bu bölmə havaya uçurulurdu və əl çantalarımız və yanmış metal zinət əşyaları var idi. Beləliklə, bu tünd rəngli punk alternativ aksessuar kolleksiyasından biraz daha çox, bir az daha çox əlavə etməyə davam etdik və sonra qurucusu olan Orv Madden çox ağıllı idi. Orijinal konsepsiyamızla uçmasını təmin etmək əvəzinə, o və mən ölkə daxilində ümumiyyətlə şəhərin mərkəzində olan bütün alternativ mağazalara getdik. Yenidən gəldik və dedik ki, bu görünüşü ticarət mərkəzinə - Nyu York, Philadelphia və Los Angelesdəki bu sərin şəhər mərkəzlərinə heç vaxt gedə bilməyən uşaqlara gətirək. ”Dedi Levitt Daily Dot-a.

Qaynar Mövzu ilə foto

Nəticədə, isti mövzu üçün bütün konsepsiya alternativ görünüşlərə xidmət etmək üçün dəyişdi. Mağazalar əsasən metro ərazilərində deyil, şəhərətrafı ərazilərdə olduğundan Levitt, uşaqların yalnız eşitdikləri moda görmək üçün axın etməyə başladığını söylədi.



'Bundan qısa bir müddət sonra mağaza müdirimiz 'Bütün bu punk əşyaları və alternativ əşyaları daşıdığımız üçün uşaqlar içəri girib qaya tee'lərini soruşur.' 1989-cu ildə hər hansı bir ticarət mərkəzində pərakəndə tees tapa bilmədiniz. , yalnız şoularda və bəzi ana və pop mağazası yerlərində. Beləliklə, çölə çıxdıq və pərakəndə satış üçün ala biləcəyimiz daşları tapmaq üçün çalışdıq ”dedi.

Getirdikləri ilk köynəklər tez bir zamanda satıldı və Levitt bir neçə ay ərzində tapa biləcəkləri hər qaya tee almağa başladıqlarını söylədi. Musiqi teesindəki artım, onların ikonik t-shirt ekranının yaradılmasına səbəb oldu divar və isti mövzu açıldıqdan bir il sonra alternativ şəxsiyyət tapdı.



Qaynar Mövzu ilə foto

Perakendeci ikinci ilində daha iki mağaza açdı və oradan da genişlənməyə davam etdi və nəticədə bu gün ölkə daxilində 659 mağazaya sahib oldu. Levitt kimi ilk işçilər şirkətin işini davam etdirmək üçün gündüzlər mal alıcısı və gecə mağazalarında katib kimi fəaliyyət göstərirdi. Levitt, şirkətin artıq müştərilər və işçilər arasında açıq qapı siyasətinə sahib olmağa çalışdığını söylədi. Bir mağaza müdiri tərəfindən göndərilən müştəri istəkləri səbəbiylə qaya tee gəldi və ikinci böyük pop-mədəniyyət genişlənməsinin də bu dəfə istəklərdən gəldiyi ortaya çıxdı, bu dəfə ilham alan köynəklər üçün Canlı rəngdə Evinin Klounu. Homey, Hot Topic tərəfindən satın alınan ilk qeyri-musiqi lisenziyası oldu.

'Gördüyümüz ən böyük şey, satın aldığımız hər şeydən daha yaxşı idi' dedi Levitt. “Sonra bundan sonra Əkiz təpələr populyar idi, buna görə də satın aldıq Əkiz təpələr köynəklər. Onları tapdıq, aldıq və söndürdük. Sonra bütün bu cür qəribə lisenziyalı məhsullar əlavə etməyə başladıq. Bundan sonra ən böyük kəşflərimizdən biri mağazalarımızdakı müştərilərdən istəklər almağa başladıq Süngər Bob . '



Bəzən şəhərətrafı ticarət mərkəzlərini şoka salan tatuirovka ilə pirsinqlə işləyənləri işə götürməklə tanınan Mağaza olan isti mövzu birdən-birə çoxsaylı müraciətlər alırdı. Süngər Bob mal. Levittin dediyinə görə, mal əlçatan deyildi, çünki bu bir uşaq şousu idi və Nickelodeon onu becərirdi, mal çıxarmazdan bir il əvvəl necə olduğunu gözləyirdi. Gözləmək istəməyən Qaynar Mövzu, şirkətlə New Yorkda bir görüş təyin etdi və qısa müddət ərzində xüsusi bir razılaşma təmin etdi Süngər Bob bir ildir tee.

“Bu pop mədəniyyət lisenziyalaşdırma dünyasını bizim üçün açdı. Təxminən eyni zamanda baş verən digər bir element, rave mədəniyyətinin həqiqətən böyüməyə başladığı idi. Beləliklə, musiqi ilə əlaqəli olduğumuz üçün bu cür parlaq lisenziyaları gətirməyə başladıq və o zaman həqiqətən trend quran iki böyük lisenziya Ayılara qulluqÇiyələk tortu və geniş geniş şalvarları, əmzik kolyelerini və parıldayan çubuqları buradan alırıq ”dedi Levitt. “Böyük qarğalarla birlikdə böyüdülən nostaljik lisenziyaların çox şirin növü, daha çox pop-mədəniyyət lisenziyalaşdırılması üçün qapını açmağa davam etdi və o vaxtdan bəri pop üçün çox hədəf olduğumuza görə inkişaf etdik. bütün yeni trendlər üçün birinci olmağa çalışaraq mədəniyyət. ”

Qaynar Mövzu ilə foto


Qaynar Mövzu ilə foto

Bunlardan bəri Süngər Bob tees 1999-cu ildə Hot Topic-in rəflərinə gəldi, pop-mədəniyyət lisenziyaları genişləndi və azarkeşlərin favoritlərini əhatə etdi Napoleon Dinamit, Alacakaranlıq , Harry Potter , Disney , Şerlok ,Doktor Kim . Müştəri istəklərindən qaynaqlanan Hot Topic, pop mədəniyyət modasında və digər görünüşlərdə artı ölçülərin mövcudluğunu da genişləndirdi, açılış pərakəndə satış zənciri Torrid 2001-ci ildə və onlayn geek qız pərakəndə Her Universe kimi digər irəliyə baxan şirkətlərlə tərəfdaşlıq etdi. Onun böyüməsinə gətirib çıxardı bəzi mübahisələr yol boyu, ancaq geri gətirməkdən azdır daha çoxunu yaratmaq incə azarkeş modası, düşüncədən kənar düşüncə onu ən təsirli şirkətlərdən birinə çevirir və bəlkə də türk moda dünyasında ən əsas axın edir.

Levitt, Qaynar Mövzunun başqalarının etdiklərindən qabaqlanaraq pop-mədəniyyət məkanı kimi seçildiyini düşünür. Hər kəs satdıqları geeky tee sayını artırsa da, isti mövzu yeni bir şey axtarır və müştərilərin axtardıqlarına diqqət yetirir. Tərəfdarların eksi və ekspozisiyalarda necə geyindiyini görərək, görünüşü geyən azarkeşlər kimi meylləri fərq edirlər ilham franchise ilə, lakin dəqiq kostyum kopyaları deyil. Levitt, bu kombinasiyanı “lisenziyalı məhsullarımızı T-shirtdən yuxarı qaldırmaq üçün istifadə edə bildik ki, fərqli ola bilək”.

'Bunun bir hissəsi cosplaydan ilhamlandı və sonra öz işçilərimiz bu tip simvollara bənzər DIY geyimlərini bir yerə atmağa çalışdığına görə bir xarakter olaraq geyə biləcəyiniz malların satışını görərik' dedi. “Bunları ilhamlanaraq etməyə qərar verdik kolleksiyalar kimi MaleficentHəyat kitabı . Gözəl birimiz olacaq Zoluşka Fevral ayında canlı aksiya filmi üçün kolleksiya. ”

Hot Topic’in böyük pop mədəniyyət kolleksiyasında belə, pərakəndə satış şirkətinin “goth” mağazası kimi köhnə təəssüratlarından qaçmaq çətindir. Ancaq Qısa Mövzu, 25 illik yubileyi üçün bu qavrayışla əylənir, modalarına “tamamilə sahib deyil”, “tamamilə aludədir” deyə zarafat edir. Bəzi çılğınlar erkən şayiələr Şirkət haqqında orijinal goth, alternativ görünüş səbəb oldu. Bəziləri dükanların sözün əsl mənasında sahib olduğunu düşünür və İncil daşıyırdılar, bəziləri isə arxa otaqlarda qan buraxılması və stok otaqlarında pirsinq kimi gülünc fikirlər pıçıldayırdılar. Cənub Parkı İnsanların vampir halına gəlməsinə dair bir zarafat üçün həqiqətən isti bir mövzunu yandırdıqları bir epizodu yayımladı - mağaza əslində şou üçün mal satan ilk şəxs idi.

Yubiley təşəbbüsləri çərçivəsində, isti mövzu öz veb saytını bir gün də “qazandı” və işçiləri həftəsonu goth geyinməyə təşviq etdi. Həm də həştəqdən istifadə edərək isti mövzular hekayələrini və selfilərini paylaşaraq azarkeşləri qeyd etmələrə cəlb etməyə təşviq etdi # HT25 haqqında Twitter , Bu gəlir və Instagram . Selfilərdən bəziləri ildönümü çərçivəsində mağazaların pəncərələrinə salınacaq şəkildə seçildi. Müştərilərinə işlərinə görə daha çox təşəkkür etmək üçün, isti mövzu, poçtdakı bəzi seçilənlərə sürpriz hədiyyələr göndərir.

(Bağışlayın, bu yerləşdirmə tapılmadı.)(Bağışlayın, bu yerləşdirmə tapılmadı.)

Seksual Mövzu, keçmişinin bu ildönümü üçün bu günə necə gətirib çıxardığına baxarkən Levitt, 'bir milyon ildə heç isti mövzunun bugünkü kimi olacağını düşünmədiyini' söylədi.

“Bunun necə oynadığı maraqlıdır. Dəbdə olmaq istəyirdim və indi düşünürəm ki, ay tanrım, işim var Pokemon və tornavida Doktor Kim və bir şeyə pentagram qoyub-qoymamaq! ”” dedi.

Başlamasından fərqli ola bilər, ancaq Levitt üçün bu inanılmaz bir səyahət idi.

“25 il əvvəl bir qarajda başladığımızı düşünmək, dörd mağazaya iki mağazanı açıb gətirə biləcəyimizi bilmirik və bu gün olduğumuz yerdə olmağımızı, pop-mədəniyyət ikonası olmağımızı görməyimiz olduqca təəccüblü bir hekayədir. ,' dedi.

Hot Topic tarixi haqqında daha çox məlumatı vaxt qrafiki vasitəsilə əldə edə bilərsiniz veb sayt .

Qaynar Mövzu ilə foto